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汇丰信佳品牌升级

汇丰信佳是台州一家颇具规模的生产家庭日用品的私营企业,主导产品有衣架,晒架,一次性纸杯……规格、品种繁多,已逐渐发展成为国内外知名零售企业的生产供应商之一。
 
经过近二十年发展,企业在生产端已经做到相当规模,但品牌运营端却十分乏力,市场上随处可见汇丰信佳产品,却极少见到品牌。要想突破发展瓶颈,就必须走品牌化运营道路。
 
75贵宾会app下载 为汇丰信佳提供以下品牌升级策划设计服务
一、确立了“衣架专家”的品牌战略定位
二、确立“汇丰信佳、衣架专家”的品牌超级话语
三、进行了汇丰信佳产品包装及传播画面设计
 
 
一、确立了“衣架专家”的品牌战略定位
先看行业:衣架行业三大特点一、品牌多;二、规模小;三、集中度低
衣架行业的品牌全国有上百个,但普遍产值不大,规模偏小,整个行业没有特别突出的领先企业,整个行业的品牌集中度较低。
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为汇丰信佳提供品牌升级策划设计
 
 
 
二看用户:关注度及认知度双低,心智中没有衣架品牌存在。
百度搜索关键词“衣架”,有效数据3675条,其中关注度最高的是“晾衣架”,第二名才是衣架。搜索衣架品牌的占比只有5%
证明消费者对于衣架的关注度,品牌认知度都比较低,在卖场及网上挑选时基本看功能、样式及价格,不会指定品牌选购。
 
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三看企业:存在三点问题:一、产品规划不明;二、品牌定位不清;三、核心竞争力不强。
汇丰信佳目前也属多系产品发展路线(四大类20个小类),这当中的重点及核心是衣架。但在天猫店上,衣架的位置及展现效果并不突出。
汇丰信佳今后究竟是走专家型发展路线,还是多线并进走多元化路线,目前并没梳理清楚。在核心的衣架业务上,汇丰信佳相比竞品在产品端及品牌端,均无明显优势。
 
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让我们再站在消费者角度来思考购买衣架这件事
消费者进入超市面临怎样的购买场景和选择环境
 
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选择爆炸,竞争激烈
一个小小的衣架,面临十几个品牌几十个类别上百个样式可供选择
 
在这样状况下,如何脱颖而出,成为消费者首选?
聚焦衣架品类,将之做深做透 ,打造衣架品类超级品牌,存在巨大机会!
在同质化严重,且关注度低的衣架行业中,在终端树立专家形象,并将之植入消费者心智
是摆脱同质竞争的不二法门。
 
所以,汇丰信佳的品牌定位既是
衣架专家
 
 
二、汇丰信佳品牌广告语创意
汇丰信佳,衣架专家
 
 
三、汇丰信佳产品包装及传播画面设计
产品包装设计
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衣架行业的品牌设计
 
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四、传播画面设计
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