75贵宾会app下载 | 官网
杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询:138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!

移动电商品牌创建


项目背景:
MO生活前身是中国移动12580life,是O2O与B2C相结合的本地生活服务平台。
O2O业务立足江苏本地特色、精品商户,以满足消费者日常生活需求为基础。
B2C业务结合优势商品及本地特色的商品、特产,打造“强平台”“特色店”;
 
B2C和O2O的整合,打造了同城生活服务、本地优质产品,贴近百姓生活的应用、服务的综合生活平台,覆盖到生活方方面面,形成MO生活平台综合性的优势。
 

 
75贵宾会app下载 为移动MO生活提供阶段性品牌升级策划设计服务
一、mo生活的品牌战略定位
二、
mo生活的域名调整建议
三、mo生活的品牌发展规划
四、mo生活的年度传播规划
五、mo生活的传播物料设计



一、MO生活的品牌定位
江苏综合生活 服务第一站
 


MO生活品牌核心价值
专注本地NO1:专注于江苏同城生活,提供最贴近百姓生活的产品和服务;
懂得江苏NO1 :洞察百姓所需,力求提供更符合江苏人喜好的产品和服务;
全面综合NO1 :产品、服务齐全,是服务百姓方方面面的综合生活服务平台。
 


MO生活品牌内涵和外延
MO是MOBILE,是灵巧、便捷、随身随行的使用体验;
MO是MORE,是不断的给你更多,更丰富的消费体验;
MO是MODERN,是更切合时代发展;
MO是MODE,是一种生活方式;
MO是MOMENT,是及时即刻的享受瞬间。
 

 
二、MO生活域名建议
12580life.com ——调整为——mo.cn
 
保持域名的统一性,更利于品牌传播推广的统一性及开展;
京东初始推广时候是”360buy,”其后,为保证域名与品牌的一致,改为 “JD.com”,也因此做了大量的宣传其域名的更改;
故此,建议MO生活在推广时能够使用与品牌一致的域名;
 
 

三、MO生活品牌三年发展规划
第1年:
突破期——最具苏式特色 的综合生活服务平台——树立MO生活的江苏本地特色形象
 
第2年:强化期
苏式特色与当代流行相结合的 综合生活服务平台——发扬本地特色,同时强调综合生活

第3年:成熟期
江苏 综合生活服务第一站——强调最适合江苏人、最全面综合贴近百姓生活的第一平台

 


四、MO生活的品牌年度传播规划
通过江苏“富饶之地、鱼米之乡”的地方特质及当地人群“对本地特色”的高度心理认同“,我们发现:
 
“苏式生活”
正是MO生活与消费者沟通的绝佳切入点
 
 

年度品牌传播主题
苏式生活  指尖触MO
 
指尖,呼应MO生活移动互联特性;生活方方面面的需求与精彩,就浓缩在小小的指尖上。
苏式生活,突出MO生活是提供本地概念,本地特色和贴近所需是MO生活带给用户的差异化价值

 




年度品牌传播策略及规划


五、品牌传播标识及画面设计

品牌Icon设计

 

 
品牌传播主画面

75贵宾会app下载 | 官网75贵宾会app下载
为移动MO生活提供品牌设计服务

75贵宾会app下载 | 官网75贵宾会app下载
为移动MO生活提供品牌设计服务

75贵宾会app下载 | 官网75贵宾会app下载
为移动MO生活提供品牌设计服务

75贵宾会app下载 | 官网75贵宾会app下载
为移动MO生活提供品牌设计服务

 
电视TVC创意

75贵宾会app下载 | 官网75贵宾会app下载
为移动MO生活提供品牌设计服务