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化妆品品牌策划的logo设计原则

作者:75贵宾会app下载 | 官网??来源:www.yisai-8.com 发表时间:2019-06-03??


化妆品品牌策划中logo设计营销策划流程中的重要环节,品牌核心理念一定(定位、诉求、故事......),接下来的要做的事儿就是品牌设计,设计品牌以logo为核心的VI,产品的包装、店面形象、传播物料......
 
品牌设计作为品牌的长相和衣着打扮,是最直观形象,最能体现品牌定位及想要传达的理念的。没有品牌设计,品牌就无法体现,所以我们就用本周5讲,来讲下实效品牌设计的基本原则和方法。
 
 
为什么品牌设计很重要?
化妆品品牌策划认为因为人是视觉动物,人接受信息90%以上是依靠眼睛,老话讲“一图胜千言”,说的就是图片在信息传递上具有独特优势。
 
人们对视觉的依赖,源于每个人都有两个半脑,一个负责语言,一个负责视觉。
 
 化妆品品牌策划
 
想要品牌深深地印在消费者头脑,除了“品牌定位、广告语、品牌故事、传播文案......”这些左脑喜欢的信息外,还需要右脑所喜欢的图像信息。左脑文字,右脑图像,左右结合,才能记忆深刻。
 
 
为什么品牌需要一个logo?
化妆品品牌策划认为回到品牌的起源,品牌的英文单词brand来源于古挪威文“randr”,中文意思是“烙印”。在当时,西方游牧部落在马背上打上不同烙印,用以区分财产。
 
这个烙印是图形,而非文字。张三家的牛烙个方形,李四家的牛烙个圆形,一看就清清楚楚。不认得字的人也认得。要是烙“张三的牛、李四的牛”这几字,难度很大,容易看不清楚,对不认得字的人更麻烦。
 
所以,图形logo本身就是品牌的初始状态,化妆品品牌策划认为人们以简单的图形作为财产所有权的区隔。到后来,随着文字发展成熟,人们以文字来命名品牌,人们记忆和传播的都是品牌名,品牌名成为最重要的区隔方式。
 
 
一个好的logo要怎么做?
文字为主,图形为辅;
每个品牌都会设计一个logo,而且很多都喜欢设计成图形,像艺术品一样,很好看。可问题是logo好看重要吗?
 
化妆品品牌策划认为让我们先自问自答几个问题:
品牌最重要的是什么?是让人记住!
让人记住什么?记住品牌名!
信息多和信息少哪个容易记?信息少容易!
 
既然记住品牌名最重要,而且信息越少越好,那为什么还要在品牌名之外再设计单独设计一个图形,增加消费者记忆负担呢?
 
化妆品品牌策划认为通过一个图形再联想到品牌名,这样绕个弯,除了增加消费者记忆负担,传播时多花很多钱,没有其他好处。
 
所以,最容易记住的标志就是“标字”,直接把品牌名作字体设计,再加上必要的辅助图形即可。比如华与华为两个药厂设计的logo:
 
 
以设计过的品牌名为主标,加上辅助的代表制药行业特性的胶囊图形。
 
化妆品品牌策划认为下面这些大牌也喜欢用字体标,可以看出字体标要做好,并非一些想的相对简单,好的字体标,设计难度只会在图形标之上。