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【绍兴品牌策划公司】如何起品牌名一“名”惊人

作者:绍兴品牌策划公司??来源:www.yisai-8.com/shaoxing/ 发表时间:2018-06-28??


【绍兴品牌策划公司】如何起品牌名一“名”惊人
绍兴品牌策划公司,起品牌名

  绍兴品牌策划公司总监谈到起品牌名,我们企业兴趣盎然。因为,一个响亮的品牌名,假如我们企业日后操作适当,一“名”惊人创造商业神奇。
  
  话说,名正则言顺。正所谓的好品牌名是成功的一半。现在,我们企业面临起品牌名越来越多了,说明我们企业越来越注重商标保护,更显示打造强势品牌越来越重要。
  
  一、现在起品牌名不好起了
  
  在产品泛滥的时代,为之起名的品牌也增多起来。起品牌名重复几率增高,大多数我们想到的,喜欢的品牌名,几乎已经被人家注册了。比如,我们注册少于七位字母组合的,且读起来又顺的品牌名,注册具有一定的难度。
  
  两个中文字组合的品牌名,几乎难以找到自己心仪组合的品牌名注册了。我们企业面对品牌名不好起,自然寻求向外国“借鉴”——起具有“洋味”的品牌名。当然,即使我们寻求洋品牌名,也一定要以中文为主,将英文名音译成中文名,读起来就是有外来名字的感觉。毕竟,在中国的市场,大多数的消费者无论是在消费心理上,还是在消费行为上,还是有“崇洋媚外”的购买产品(中国老字号产品及有中国文化特色的产品除外)。看那么多起有点洋味的品牌名大放异彩,你就知道不是一屑不顾那么简单了。
  
  当然,很多品牌在实际操作中,没把握好度导致了品牌夭折,这里面就是太把洋品牌名当回事。产品不是外国产的,也说外国产的,自圆其说。真正有价值的操作,是让消费者认知中产生,他们相互之间的传播,才是真正起个洋味的品牌名,才能洋洋得意起来。
  
  二、起两个名字
  
  一个新注册商标,是没有什么作用的,只有我们赋予意义,才能获得较大品牌价值。我们很多企业重视品牌名,忽略了还有一个品类名,是同等重要的名字。所以,我们起品牌名时,起好了品牌名,也一定要起一个好品类名,这样才能抢占到消费者心智的认知。
  
  我们处于互联网时代,现在产品多,信息多,我们面对的消费者,其头脑已经充塞了无法承受的信息。那么,为了应对生活,消费者针对每一个行业,都选一两个品牌放进自己生活消费中的购物单。这个时候,我们就会发现分门类别。同时,加上移动互联网的加剧,信息碎片化越来越严重,那么就更需要我们起一个品类名代表行业,打入消费者的购物单。
  
  我们来看看三只松鼠,这个品牌起得不错,因为前面说到,起两个中文字的组合已经非常难了,那么就采用动物来作为记忆符号,不是一只松鼠,而是“三只松鼠”,非常吻合我们后面讲到的联想性。三只松鼠品牌起得好,品类名也起得好,就是“坚果零食”,这样一来,消费者都会想到自己就是一只松鼠,在吃坚果零食,而不是吃垃圾零食,现在很多零食实际上就是垃圾食品,坚果零食实现了与传统零食的区别,让零食休闲起来,健康起来。
  
  三、起具有传播性品牌名
  
  这个时代,就不是酒香不怕巷子深了,就是我们具有再好的产品,假如名字不好,就永远也得不到消费者的青睐。试想,一个名叫二狗子的,具有当总统的潜质,可是选民可能永远接受不了投票给他。
  
  起一个好的品牌名,最重要的一点,就是品牌名具有传播性,传播性包括容易让人联想到品类属性(头脑中的记忆),与易于朗读顺口(口头上的表达)。二狗子是朗读顺口,可是不符合当总统的品类属性。
  
  绍兴品牌策划公司来看看手机中的小米,这个品牌名具有非常好的传播性。当小米将“音乐发烧友”品类属性放到小米这个品牌名上,利用音乐发烧友的势能人群,培育了一群米粉来形成势能人群传播互动,加上互联网的饥饿营销,小米将手机卖得风风火火并没有出奇了。可惜,小米又出红米,又进入很多行业,试图打造生态圈,似乎是非常遥远的事情。
  
  【绍兴品牌策划公司】如何起品牌名一“名”惊人,品牌是商业竞争永远的主旋律,将会是我们企业主导商业竞争的决定性因素。我们企业要想在商业竞争中获得优势,需要我们智慧的迸发,而一个响亮好品牌名,需要我们企业的智慧火花。

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